日前，五一消费“战报”相继出炉。
　　在这个被称为“史上最强五一”的小假日，火爆的消费景象轮番上演。机场、火车站人流如织，堵车场景频繁再现；热门景区人头攒动，不仅故宫、敦煌博物院等文化地标热度不减，连圆明园都经历了有史以来首次线上门票全部售罄；文旅市场出游人次和旅游收入再创高峰，均超2019年同期数据；电影档也以15.19亿元票房创下中国影史同期第三的票房佳绩……在一幕幕“那熟悉的人间烟火”中，澎湃的消费潜力扑面而来。这个五一假日，也由此成为人们观察中国经济底色、大众消费信心的最新样本。
　　需求端：消费热信心足
　　“车票争夺战”打响了这个五一文旅消费的第一枪。
　　去哪儿网发布数据显示，五一假期，国内热门城市机票预订量超过疫情前五成；火车票同时购票人数达到历史新高，热门线路车票售罄速度超过春运。
　　在这个疫情防控措施优化以来的首个五一，对远方的向往催发出的热情显得空前高涨。旅游市场不仅延续了春节以来“高开稳走、加速回暖”的良好态势——文旅部数据显示，2023年五一假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%——更带动了不少相关产业的“火爆”，给人们带来不少惊喜。微信发布的2023五一消费数据报告就用了“井喷”一词来形容，该报告提到，五一期间，全国零售、餐饮、酒旅和交通等行业日均消费金额比2019年同期实现大幅增长，其中零售行业增长212%，交通行业增长198%，餐饮行业增长187%，酒旅行业增长93%。
　　零售市场同样亮点纷呈，尤其是与出行相关的商品。在苏宁易购上，出行类家电3C产品持续旺销，恒温温奶器、奶瓶消毒器成为热门搜索关键词；在得物App，便携风扇、榨汁杯、充电宝、蓝牙耳机、旅行箱销量大增；美团平台，骑行、野外露营、陆地冲浪等新潮项目相关的订单量较春节假期增长超过200%……
　　在美团看来，今年的五一堪称五年来“最旺”。全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%。假期前三天，美团平台上异地用户消费占比较2019年提升约10个百分点，长线出行的住宿订单量较2019年增长超40%。此外，全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%，景点门票订票量实现翻倍增长。
　　澎湃的消费热情在这个假日不断外溢。相比2019年同期，五一期间微信支付境外日均线下消费笔数增长88%，日均线下消费金额增长75%。其中，中国香港和中国澳门地区日均线下消费金额同比涨幅最大，为137%；日本日均线下消费笔数同比增长最多，为141%。
　　年轻人依然是消费的生力军，每每能触发新热潮。这个五一，由年轻群体引发的“特种兵式旅游”成为热门话题，为最大化享受小长假，不少年轻人，尤其是大学生，纷纷选择 “五天打卡五岳”“三天逛完潮汕3市”“50元吃遍回民小吃”等当下看来十分“短平快”的旅游方式，诸如此类的旅游攻略亦成为社交平台上新的流量密码。
　　经济活力总是在流动中迸发的。一个有意思的数据是，五一期间，微信运动全用户日均总步数达30238亿步，相比今年春节每天多走了8810亿步，增长41%。五一期间，微信运动每日的“万步青年”占比超过23.5%，一举刷新了节假日微信步数历史纪录。
　　供给端：场景多诚意满
　　在消费市场加快回暖向好的大趋势下，一面是有效满足消费需求，一面则是丰富的消费产品和服务供给。
　　这个五一假期，消费市场上供给端的创新可谓层出不穷，从主题消费活动的开展到沉浸式场景的打造、精细化服务的提供，再到城市营商环境的优化，各地政府可谓诚意满满。
　　假期伊始，文旅部启动了“5·19中国旅游日”主题月活动，各地文旅公益惠民措施相继落实，景区门票减免或打折，发放文化和旅游消费券等措施竞相上演，其中，江苏便依托“苏新消费·夏夜生活”夏季购物节活动，发放了1.7亿元惠民消费券及5500万元数字人民币红包。
　　一系列稳预期、促消费的举措，让今年的五一格外“红火”，各式各样精彩的文化活动层出不穷。2023年五一期间，全国共举办广场舞、群众歌咏、“村晚”等群众文化活动约4.75万场，参与人数约1.66亿人次；1.28万家A级旅游景区正常开放，除北方部分省份因季节性原因外，大部分地区的旅游景区实现“应开尽开”；举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。
　　不仅有“烧烤专列”“有风专列”“熊猫专列”等抓人眼球的旅游专列，甚至人们日常所熟悉的商圈也“卷”了起来。北京各大商圈便试图通过各种体验活动“争夺”消费者。国贸商城“华纳兄弟100周年展”亚洲首展、西单大悦城跨界《浇个朋友》全国首展、中粮祥云小镇“妙妙猫的风之约”华北首展齐登场；朝阳大悦城“2023城市理想生活节”打造主题户外市集，引人驻足；华熙LIVE·五棵松则试图通过买得起艺术周、手帐手作博览会聚人气；富力广场“戏精桃花源”大型国风文商旅空间解锁互动新玩法；更有SKP-S“未来农场”、蓝色港湾FITURE魔镜将创新科技体验融入消费场景……北京市商务局数据显示，五一期间，全市60个重点商圈客流量为3498.9万人次，同比增长76.5%。
　　除了各式新潮玩法，各式各样的“夜经济”也成为今年五一消费的一大看点。景区夜间演艺项目、livehouse、小吃街等丰富多彩的夜间商业形态延长了消费链条，助推消费热度不断攀升。美团数据显示，五一假期前三天，全国夜间消费规模占比达55%，较去年上涨134%。武汉、上海、南京、成都、杭州成“夜间游玩”搜索热度最高的城市，其中，重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武汉光谷商圈分别是夜间消费最旺的三大商圈。
　　人潮涌动间，国内经济韧性全面彰显。
　　双向推动共同发力
　　今年是“消费提振年”。
　　4月28日召开的中共中央政治局会议指出，当前“经济发展呈现回升向好态势”“需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力得到缓解”，但同时指出“当前我国经济运行好转主要是恢复性的，内生动力还不强，需求仍然不足”。会议强调，“恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在。”
　　国家统计局数据显示，今年一季度消费增长明显回升，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%，增速为近7个季度新高，最终消费对经济增长的贡献率达66.6%，比去年全年明显回升，是三大需求中拉动经济增长最主要因素。这个五一，各地呈现出的火热消费景象，既是各地落实消费提振相关举措的最好印证，也是旺盛消费需求的一个切面。
　　此次五一小长假“顶流”——山东淄博的表现让人瞩目。数据显示，五一期间，淄博旅游业消费额环比4月增长73%，游客在淄博本地中小商户日均消费金额环比4月增长也达到了近40%。“进淄赶烤”热潮的背后，表面上看是美食诱惑，本质上其实是一场人们对消费体验的“用脚投票”。
　　那么，淄博烧烤又是如何实现口碑和人气双赢的？
　　淄博烧烤初期由大学生组团坐高铁撸串的视频引爆社交平台，但随后，淄博市政府的快速反应，出台包括开通烧烤专列、免费开放单位厕所和停车场、管控酒店价格、烧烤明码标价等一系列暖心举措，才是将第一波流量转化为“留量”的关键所在。
　　“今年的‘五一’假期，消费市场火爆超出预期，展现了一个活力中国，凸显了中国超大规模市场的显著优势，反映了中国经济回升向好态势明显。这有助于进一步提振市场信心，改善社会预期，增强经济发展内生动力，推动经济运行整体好转。”在中国社科院财经战略研究院研究员张德勇看来，这个五一假期消费市场的火热，正从一个侧面反映了消费升级加快对接日益增长的消费需求，个性化、多元化、品质化消费趋势愈发明显。
　　这个五一的消费热度，无疑为全年的消费增长奠定了良好基础，但是促消费从来不是一次短跑，而是一场马拉松。如何延续五一消费热度，变“爆红”为“长红”仍然是供需两端未来重要发力点。
（文章来源：金融时报）